无锡直通车托管生意参谋数据助攻—优化标题

无锡直通车托管生意参谋数据助攻—优化标题

一个好的标题能够给宝贝带来更多的展现跟曝光机会。如果说连标题都没有做好，那么是很难引到流量的，淘宝代运营中怎么样做一个好的标题？如果你没有订购标题优化软件，那生意参谋数据利用起来也能做出好标题！ 一．标题的重要性 举个简单的例子，比如说我们随便在淘宝搜索栏里搜索一个关键词。“儿童 裤子春秋”。如下图： 可以看到，搜索关键词“儿童 裤子春秋”出来的结果，展现出来的宝贝标题里都包含了 “儿童”“裤子”“春秋”这些关键词。如果说你宝贝标题里没有这些关键词，那么是没有展现机会的。所以标题决定了我们能够获得多少搜索展现。 二．标题优化实操分享   宝贝类目：童装/婴儿装/亲子装/裤子 这款宝贝从3月11号优化标题后，手淘搜索流量有呈现上升的趋势。 优化技巧分享： 1.生意参谋取数 通过生意参谋-市场-搜索分析这个途径来进行目标关键词筛选，找出数据好并且与我们产品相关性大的目标关键词。 查看7天的数据，重点关注搜索人气，点击率，转化率，在线商品以及商城占比这5个数据。 2.excel汇总整理关键词数据 excel汇总关键词数据，计算出关键词的竞争度，竞争度=搜索人气*点击率*支付转化率/在线商品数，从而算出关键词的竞争度数值，如下图： 发现得出的数值很小，为了使用数值便于比较，我们将它乘以10000，得出整列的计算数据。 选中“竞争度”“搜索人气”“竞争度”这三列，对这列数值进行降序排列，把前200的词用一个颜色填充标记下，这些是500个词中最有竞争优势的200个。 经过以上数据汇总处理，由于宝贝目前的销量基础较低，最有价值的关键词就是三个颜色重合的词，把这些关键词挑选出来，看看哪些词符合你的宝贝属性，组合起来放到标题里。 3.注意点 第一、挑选关键词的时候我们需要挑选跟自己宝贝符合的词，比如一体绒，那我们的宝贝到底是不是真的是一体绒，如果不是，那就不要用这个词； 第二、关键词之间不能互相冲突，比如复古和洋气，这些互相矛盾的词我们最好不要同时使用； 第三、注意品牌词，如果没有得到商家的授权，我们是不能用到品牌词的。 接着我们就可以把不符合我们产品的词全部删掉，剩下以下这些词： 4.组合标题 把筛选出来的关键词进行汇总，然后组合标题。注意四大原则： （1）杠杆原则 又叫前后原则，即标题最前跟最后面的词权重最高 ，淘宝的搜索引擎抓取关键词是从前后向中间抓取的，所以我们需要把我们的核心关键词放到最前面或者最后面。 （2）空格原则 淘宝默认为空格是强制分隔符，加空格的目的是强制分词而已。如果你想用做分词的话那么可以用空格，空格算一个字符，每个标题只有30个字，60个字符的限制。每个字都特别重要，所以我们一般是不建议在标题里加空格的，但是我们可以把其他关键词当做空格来分词。 （3）顺序无关原则 也就是说你在组合标题的时候把选择的长尾词顺序打乱分布在不同的位置也是不影响买家搜索的。比如上图的“春季套装儿童”。我们可以在淘宝搜索页面搜索这样一个词。 我们可以看到并不是所有的标题里都是“春季套装儿童”这几个词连在一起的。所以说我们在做标题的时候完全不用担心把关键词拆开打乱会让买家搜索这个词的时候搜索不到。这个就是顺序无关原则。 （4）紧密排列原则 就是关键词中间没有空格，没有其他词。 我们去搜素“春季儿童服装女洋气”的时候。把“春季儿童服装女洋气”连在一起标题的产品会比把关键词分开的标题优先展示。 也就是说同等条件下，你不是紧密，我是紧密，我的权重分数就会比你高。这个就是紧密排列原则，所以组合标题的时候我们一般会把很重要的长尾词尽量排在一起，紧密排列原则>顺序无关原则。 三．总结 不是说做好标题就能够有流量的，要展现第一点你要有这个关键词， 而要点击你就要有一个好的主图，做好标题是基础。 今天的淘宝代运营内容就讲到这里啦！ (更多详情请进入https://fw.taobao.com/index.html?market=AMP)