肇庆整理智钻升级玩转双十一（精）

肇庆整理智钻升级玩转双十一（精）

随着淘宝的钻展越来越智能化，由之前的钻展慢慢升级到智钻，投放的模式也越来越丰富，操作的空间也越来越智能。无论怎样变化以及调整升级，始终是要面向广大商家去实践进行投放的;但在这个过程中只有更好地了解这些变化，才能适应钻展的升级，才能更好为店铺的提升起到应有的作用。恰逢双十一报名正在如火如荼的报名进行中，只有更好的了解了钻展的升级变化，才能在接下来的投放中为双十一做准备。 一、智钻定向全新升级： 1.新老定向升级对比 图1-1 老版定向下线重要变化点： 1)新老定向功能可以平迁的，会统一给平迁掉，定向功能一一对应，这部分单元后续可以支持编辑、查看、删除、改价; 2)老定向 (例如高级兴趣点定向、店铺型定向、行业店铺定向、CPC-CMO、CPM-CMO)建的单元，我们会在平迁的过程中保留，客户只能改价和删除，不能编辑和新增; 3)迁移之后，所有新建定向单元的时候，只能使用新定向，不能使用老定向 　　图1-2 定向升级关系解析： 首先对钻展投放的定向进行了精细化分析，树枝关系更加逻辑清晰，尤其是对于新手来说更容易根据自己的店铺需求选择清晰地人群进行投放，从使用那一成都来说比之前更容易理解，也是智钻升级的一个方向简单、智能减少过多的人工行为。 【重定向定义】根据消费者在您店铺/宝⻉/内容等维度的行为，为您挑选优质人群，满足您精细化老客运营的需求。 【拉新定向定义】主要是指未被广告主店铺触达的人群，通过实体(店铺、宝⻉、内容)和人群的扩展获得。 对于之前偏爱用场景的掌柜可能会发现，原来的目标人群参数没有了。这是因为新定向升级后，在定向体系里已经按照人群远近关系做了统一梳理，所以为了简化大家的操作，把目标人群和定向人群统一到一起。也避免了之前部分掌柜因为目标人群和定向人群的关系理解不到位造成的投放不出去问题。 原来的触达用户、认知用户和成交用户就是目前重定向里的人群。 原来的广告未触达用户和精准未触达用户就是现在的拉新定向，拉新维度比之前更丰富。 大家选择了场景使用时，如果对场景下的映射人群关系不清楚的，可以通过下面表格来理解   　　图1-3 二、智钻全新升级——新版操作后台   　　图1-4 1、场景精简，目标丰富 1)收敛营销场景，仅保留自定义场景(同之前的日常销售)、淘外营销等场景，大促期间会增加特定的大促营销场景; 原有的认知转化场景、拉新场景和老客召回场景建议客户通过人群过滤和定向选择进行筛选; 2)丰富了优化目标，覆盖曝光类、点击类、转化类(同一个计划下目标之间不可多选)原有的促进进店目标=点击类目标;原有的促进成交目标=转化类下优化成交量的目标; 3)下线”系统推荐”，可通过选择对应的营销场景+自定义的生成方案，进行大促活动场景的支持，非大促活动场景的系统推荐已经下线;   　　根据不同的投放目标，匹配不同的出价方式，帮助广告主优化效率 　　图1-5 使用新版BP后台，默认会完成新老定向迁移 1)新老定向功能可以平迁的，会统一给平迁掉，定向功能一一对应，这部分单元后续可以支持编辑、查看、删除、改价; 2)老定向 (例如高级兴趣点定向、店铺型定向、行业店铺定向、CPC-CMO、CPM-CMO)建的单元，我们会在平迁的过程中保留，客户只能改价和删除，不能编辑和新增; 3)迁移之后，所有新建定向单元的时候，只能使用新定向，不能使用老定向 4)新老定向功能点的映射关系：   　　图2-1 出价模拟器升级，预估更精准，新增支持cpc部分竞得PV的预估;为广告主提供投放前在不同出价下的竞得流量区间预估，便于客户获得更好的拿量能力，减少试错成本。 　　图2-2 1、营销目标的精简 目前仅有自定义场景(即原来的日常销售场景)和淘外营销场景; 大促期间会增加大促营销场景; 2、智能调价与计划的投放目标强绑定，不同的投放目标、付费方式下，均为锁定的开关状态; 3、自动出价只支持cpm的付费方式，其他映射关系如下： 　　图2-3 4、新老定向迁移注意事项： 使用新版BP后台，默认会同步完成新老定向迁移 1)新老定向功能可以平迁的，会统一给平迁掉，然后定向功能一一对应，这部分单元后续可以支持编辑、查看、删除、改价; 2)老定向独有的，新定向没有的，这部分单元我们会在平迁的过程中保留，客户只能改价和删除，不能编辑和新增; 3)迁移之后，所有新建定向单元的时候，只能使用新定向，不能使用老定向   　　图2-4 　　总结： 孙子兵法有云：知己知彼，百战百胜。当商家不知道平台规则的变化还是按照之前的老思维进行运作店铺，必然会失去新的发展机会。所以紧跟阿里的步伐才能不会被甩在身后。