宁德如何筛选新品搜索核心词？

宁德如何筛选新品搜索核心词？

在新品上新的时候，当我们测完款分析完数据之后，就要确定产品的核心词，好的产品加上好的词，才能完成打造爆款的基础。词选不对，款是很难做起来的。因为词关系着你跟谁竞争，产品卖给谁。一个新品本身的权重是不高的，如果词选不好，把它放到一个竞争很激烈的环境中，做起来无疑痴人说梦。 　　好词的标准有以下几点： (1) 必须是包含属性的精准词 (2) 精准的属性词必须要有很大流量 (3) 是大家都在竞争的词。 　　现在选词基本上就2个地方： 第一个是生意参谋的市场洞察，生意参谋的市场有一个搜索分析，把你的关键词、你想搜的核心词输入进去，就会给你一大堆的相关词的搜索。 第二个是生意参谋的竞店分析，就是要找到竞争对手，通过生意参谋去看对手的成交词以及竞争对手的流量词，这也是要占据的关键词之一。 注意，你只能看它的日粒度，就是只能根据每一天来看，不能看最近七天成交了多少关键词，所以需要一天一天去翻。 对于大类目来讲，在初期选词的时候，要选10个左右的关键词，这10个关键词里要有2-3个主打的核心词，这些主打核心词的搜索人气必须过半，而且必须要带属性。 单量越多，需要的词也越多，如果在前两周，你自己操作的单量越多，需要的词就越多，如果本来就没多少单量，就不需要太多词。 这些关键词的核心就是要精准，在选词的过程中，不要选品类词，因为品类词通常是不精准的。 举例，牛仔裤是一个品类词，但是一点都不精准，它是男款还是女款的?是中筒还是高筒的?有没有加绒?这些都不知道，如果初期就去做品类词，一个是竞争非常惨烈，另一个是完全不精准。 对于一个新上新的产品来讲，本来人群标就比较弱，再上了一个不精准的关键词，那就完蛋了，所以这种词不要操作，而且品类词通常已经包含在核心词里了，可以让系统自动识别。 也就是说，当我们成交“牛仔裤男”或者“牛仔裤修身”的时候，牛仔裤本身已经积累权重了，系统会根据你这个产品的标签，以及根据进来访客的整个反馈数据，自动识别是什么样的牛仔裤。 另一个是人群要精准，其实关键词是有人群的，什么叫关键词自带人群，就是不同的人会搜索不同的关键词。关键词的人群，还会带更细维度的人群标签，举例，天冷了北方人会搜秋裤，南方人会搜棉裤，不同地方搜索关键词的词叫法是不一样的，所以关键词第一是带地域的。 关键词带消费层级，如果我搜iPhone手机壳，我的人群标签的消费层级应该会比较高一点，如果我搜苹果手机壳，那它的消费层级可能会低一点，如果搜小米手机壳，消费层级可能会更低。 另外还会有年龄区别，90后称某样东西，可能是另一种叫法，因为语言本身是不一样的，比如70后可能完全听不懂什么叫做二次元，所以不同的关键词还带年龄标签。   (更多详情请进入https://fw.taobao.com/index.html?market=AMP)