梅州淘宝运营技巧之人群标签分析-淘宝店代运营

梅州淘宝运营技巧之人群标签分析-淘宝店代运营

淘宝代运营技巧你掌握了多少，对于新手来说，店铺的自然搜索无疑是很重要的，而人群标签又是影响自然搜索的的重要因素，那么下面从2017淘宝代运营技巧着手来讲讲人群标签。 随着去年千人千面的出现，人群标签对自然搜索的影响越来越大，商家们开始重视标签的重要性，结果是几家欢喜几家愁。今天谈谈自己对人群标签这方面的一些心得和总结，第一次做分享，准备有点匆忙，说得不好的地方望大家海涵哈。 一、标签权重占比逻辑 1.竞争激烈的大类目权重高于小类目和冷门类目 2.非标品类目权重高于标品类目 3.无线端的权重高于PC端权重 4.强标签权重高于弱标签权重 二、个性化标签的分类 1. 按照强弱分 1) 强个性化标签 (A.购买过的店铺B.收藏过的店铺C.浏览过的店铺) 2) 弱个性化标签 (A.猜你喜欢B.大数据推荐) 2. 按照对象分 1) 人群标签 2) 产品标签 3)店铺标签(由产品累积形成) 多类目店铺肯定人群有很多个分类的，这个就跟做SEO一个道理。每个产品都有几个主长尾词，每个长尾词背后都是一个对应的人群，这个可以理解吧。然后每个对应的小部分人群背后有更大一群类似的人群。 三、个性化标签对自然搜索的影响 强个性化标签会优先展现。 有明确标签的店铺在上新时所得到的展现机会更多更精准。 当搜索人群画像跟店铺标签相吻合时，相关搜索行为会优先展现。 四、个性化标签的形成 1. 个人标签的形成 1) 购买行为2) 加购行为3) 收藏行为4) 浏览行为这个是优先展示顺序。 2. 店铺标签的形成这里得分新旧店铺： 1) 对于新开店铺主要是类目/店铺基本信息、简介/商品属性/关键词/详情页设计。 2) 对于经营一段时间的店铺。 A, 进店浏览的人B, 收藏加购的人C,最后转化购物的人(其中黄钻买家及回购买家对店铺标签的影响权重大，重点维护这些购物等级高的账号，对后期做单品权重和顶评价都有很大用处)这个权重优先顺序从下往上。黄钻买家都是宝，需要有精力可做重点维护。 五、个性化标签的体现维度 1. 消费者年龄 2. 消费者性别 3. 消费者职业状况 4. 消费者购买力(消费水平) 5. 消费者历史购物喜好 这个是我自己的分析。下面这个是产品对应的人群标签： 这个就是我刚才说的单品关键词的人群。 六、怎么样知道你店铺的标签 1. 参考行业：生意参谋——市场行情——人群画像——买家人群画像 2. 根据自己的市场经验推断人群画像，主要是性别、收入、职业状况、年龄 3. 新店可以根据前期的进店关键词转化率最高的，去“搜索人群画像”查询，路径跟方法1一样(记得加入产品重要属性词，比如我家主做不锈钢材质的垃圾桶，搜索词一定要加上不锈钢的属性) 4.查询进店买家的类目偏好(目前只能查询到上个月的数据)，当店铺流量到了天花板的时候可以用于DMP圈人的依据(搜索人群的类目标签相关性强) 宁波东美电子商务公司是天猫代运营、淘宝代运营、京东代运营、网店代运营、淘宝客服外包于一体的综合第三方电商服务商 东美官网：http://www.luzhout.com/news/ezkr，欢迎联系东美电商：18968333365